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推广需求-那如何提升四川企业的品牌意识-嵊州新闻网

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日本19号超级台风

李光金表示,媒體集中統一發佈品牌榜單起到了加速和放大的作用,這是媒體在給西部地區的品牌賦能。

他說,儘管我們看到有異軍突起的四川品牌,但免不了占多數的企業依然沒有重視品牌的打造,大多數四川產品停留在「小散亂」的狀態。

企業首先要有從區域品牌做到全國品牌甚至世界品牌的願景,通過品牌對產品進行背書,利用品牌去觸及、打動消費群體;其次,企業要有整合資源的能力,善於藉助互聯網等新技術提供的信息流和物流去打造品牌;不僅如此,企業還要充分了解市場需求,了解競爭對手,根據這些因素進行品牌定位。當然,政府的引導作用也不可或缺。

看本文視頻掃二維碼華西都市報-封面新聞記者朱珠

「品牌對地方經濟起到了非常重要的促進作用」,李光金看到,一個新的品牌可以彰顯地方的產業層級,而傳統企業有了新的品牌后,也能助力轉型升級。

在李光金看來,品牌意識增強的原因在於經濟社會的轉型和消費升級。「從供應端和需求端兩個角度來講,一方面,企業只有品質沒有品牌,不容易獲得消費者認可,也沒有辦法和競爭對手區分開來,從而直接影響產品的議價能力;另一方面,隨着人們消費水平的提升,消費者對品質有了新的訴求,甚至有了精神上的需求。」

品牌大會在喚起企業家的品牌意識,同時也在為品牌做推廣。

塑造好品牌需要口碑也需要媒體

四個突破點提升企業的品牌意識

有的品牌在滿足需求,有的品牌在創造需求,企業對品牌的打造越來越重視。

    

「媒體是品牌首選的推廣渠道,是品牌的『加速器』、『放大器』。」李光金認為,塑造好品牌,不僅需要口碑,還需要藉助媒體的力量。「媒體推廣效果快,影響面更廣,無論是新媒體還是傳統媒體。」

當然,媒體的選擇需要結合品牌自身的消費群體和市場劃分來匹配。李光金解釋道:「面對三、四線城市的消費群體,傳統媒體依然起作用;面對一、二線城市的消費群體,新媒體作用更大。同時,媒體也要不斷地轉型,去更好地觸及目標群體。」

也就是說,品牌的調性對不同消費群體的吸引作用也不同。李光金說:「例如一個傳統品牌,將廣告詞變得更為時尚后,消費群體隨之改變,同樣可以吸引年輕時尚的消費群體。這就是一種品牌張力的表現。」

媒體的形式在改變,但影響力從未減弱。

四川大學商學院博導李光金。

「網紅」可以有但不能忽視品質和服務

那如何提升四川企業的品牌意識?李光金提出了4個突破點:

許多企業憑藉「網紅」風迅速崛起,大量「網生」品牌出現。李光金認為,「網紅」是一種值得推崇的新的品牌推廣業態,但同時也讓人擔憂,「因為對品質和服務的忽視,一些不健康甚至是庸俗、危險的『網紅』推廣正在影響業態的健康發展,如果沒有品質作保障,終究會被消費者吐槽。」

    

「西部的民營企業還是不如東部的企業有品牌意識。如果到四川的超市或是小賣部去看一看擺設在貨架上的產品,你會發現四川本地品牌的日化產品非常稀少,大多被東部品牌所佔據。」

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